Paris – Aprs une srie de flops d’audience, le titre du groupe de mdias NRJ Group, propritaire de la radio NRJ et des chaines NRJ 12 et Chrie 25, reculait en Bourse vendredi, aprs avoir annonc de nouvelles pertes pour son ple tlvision.
A 12h30, l’action NRJ perdait 3,35% à 8,95 euros, tandis que l’indice CAC 40 était en hausse de 0,17%. Le groupe a renoncé à voir son pôle TV atteindre l’équilibre opérationnel en 2017, à cause des mauvais résultats de NRJ 12, qui après dix ans d’existence plafonne à 1,7% d’audience et peine à trouver son positionnement.
Avec une dizaine de nouveaux programmes, NRJ 12 a cherché à la rentrée à prendre un virage plus généraliste en s’éloignant de son étiquette de « chaîne de la télé-réalité » visant les 15-24 ans. Mais son audience a plafonné en janvier à 1,7%, contre 1,8% en moyenne en 2015 et 1,9% en 2014.
Le groupe avait déclaré en septembre viser un cumul d’audience de 3,4% pour NRJ 12 et Chérie 25, mais leur score cumulé n’est actuellement que de 2,5%.
NRJ 12 « n’a pas réussi à refaire partir en hausse ses audiences malgré un coût de grille en hausse de 30%, pénalisé par les échecs des derniers programmes lancés en access prime time« , a reconnu le groupe, qui a dû passer une charge supplémentaire de 3 millions d’euros. En revanche son activité tous secteurs confondus est restée stable en 2015.
Depuis la rentrée, NRJ 12 a déprogrammé une série de nouveaux programmes qui se sont avérés décevants, malgré l’appel à des animateurs connus comme Jean-Marc Morandini, Valérie Damidot et Benjamin Castaldi.
En octobre, la chaîne a stoppé net « L’Académie des Neuf« , animé par Benjamin Castaldi, la reprise d’un jeu des années 80 qui attirait moins de 1% des téléspectateurs.
Dans la foulée elle a éliminé le docu-réalité avec des seniors (« Coup de jeune à Vegas: Les Ieuvs font leur show« ) qui passait à 17h25, une semaine seulement après son démarrage.
En novembre, c’était au tour du « Daily Mag« , animé par Karima Charni, programmé à 17 heures, d’être arrêté faute d’audience.
Fin novembre, la chaîne a également déprogrammé après seulement quatre numéros « Face à France« , un talk-show en direct animé chaque mardi soir par Jean-Marc Morandini, qui avait pourtant une bonne audience. Le fruit d’un désaccord entre la chaîne et l’animateur, qui voulait aborder le sujet des attentats du 13 novembre, que la chaîne a jugé trop anxiogène.
Enfin « Le Labo de Damidot« , l’une des émissions de Valérie Damidot lancée à la rentrée, a disparu de la grille de NRJ 12 en janvier.